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新中产阶层成为消费中坚 陶瓷行业该如何“取悦”他们?

   日期:2017年10月2日        整理:佛山陶瓷网
【 www.FsTaoci.Com 】前几天,知名财经作家吴晓波在家居界的新锐品牌发布会上提到“新中产”概念,他说,“伴随中产阶级的崛起,注重品质和内涵,会成为他们的重要需求。”确实,现在的人很喜欢讲国外——“牙膏是德国的”、“椅子是美国的”、“眼镜是日本的”。沾上了国外的产品,大家都认为是优质、洋气的。当然,洋气的东西也不便宜,在价格和质量层面,国际化的产品注定将与“新中产”划上等号。“新中产阶级”概念也在逐渐渗透家居建材行业,甚至有品牌在创立之初就将“新中产”阶段的消费者定位为目标用户,比如美派美居。从美派美居的市场销售额来看,这的确是一个正确的方向。同时也说明,他们的产品成功取悦了“新中产”。在产品的选择上,美派美居和美国达泰瓷砖、意大利马拉齐瓷合作,主推小美式瓷砖。它保持了美式设计,同时又加入了年轻化的元素,更加贴近新中产消费者的选择。在产品概念上,瓷砖品牌通常喜欢推“家”的概念,而美派美居的策略同样是对家的向往,让消费者发挥想象。中国的陶瓷市场经过三十年的发展,消费市场已成长到万亿级的容量,新中产阶级的消费能力已经在不容小觑,如何包装建材取悦他们,这很值得思考。 “新中产”在追求什么? 据智联招聘千赢国际手机版的《2017中国新锐中产调研报告》中显示,年薪达到10~50w人民币的人群即可迈入“中产”行列。在中国,有将近1.3亿的中产阶层,在这之中,以80、90后为核心,就是所谓的“新中产”。阿里研究院给出的“新中产”四个标签:30岁、白领、本科、城市。*30岁:就中国目前的经济发展状况来看,大多数新一代人至少要到30岁才能处于事业上升期。*白领:作为中产,通常都是职场上的白领,事业小有成就,靠本领挣钱。未来无论什么行业,都有这类中产阶层人群。*本科:中产都是有知识有文化的群体,学历本科及以上者高度居多。*城市:中产们时常在朋友圈怒赞逃离北上广的微信,身体却勤勤恳恳在城市里奋斗。除了这4个阿里给出的标签,“审美”和“品味”也正在成为人们彼此划分的重要依据。对于新中产们,吃穿用要显得“有些档次”,追求奢侈大牌的土豪主义不是他们的风格,他们更喜爱美好的事物,追求美好体验,但是用起来一定要有不错的质量。通过消费和生活方式建构起自己的个性空间,用品牌和审美标注出每个人的独特,才是他们想要的。他们向往的其实是一种生活状态,就是精神上的精致,对品质、细节和设计感有着更高的追求,相比于价格、距离、产地,更注重商品本身带来的愉悦。在消费决策排序里,价钱低于了品质。本文分页: [ 1 ]   [ 2 ]  [ 3 ] 【链接】 消费 ,中产阶层 ,本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。
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