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法国:最抵触互联网的奢侈品牌今日开通微信公众号

   日期:2017年11月16日    出处:品牌服装网    整理:佛山陶瓷网
【 www.FsTaoci.Com 】法国奢侈品牌céline去年收入约为8亿欧元,它能成为lvmh集团下一个进入10亿欧元的品牌吗?答案是寻求数字化的变革,刺激收入的增长。奢侈品牌开微信公众号如今已经不是新鲜事,但是对于一向远离互联网和社交媒体的céline迎来新的转折点,今日早上,céline在微信平台开通服务号,并发布首篇微信推文《关于céline》。截止发稿,该贴文在没有任何推广的状态下阅读量录得为5000次。延续品牌简约克制的风格,该篇推文以短短235个字,向中国微信用户简单介绍了这个越低调关注度反而越高的法国品牌céline。文章第二句便强调了phoebe philo作为创意总监对céline的重要影响,全文唯一一张贴图也是phoebe philo的肖像图而非品牌广告大片。结合前不久沸沸扬扬的phoebe philo离职传闻来看,这一潜在讯息令人玩味,品牌似乎有意重申创意总监与品牌的牢固关系。值得注意的还有最后一句,“céline认为,产品是发展的重中之重。”相较于一些导购性与视觉性主导的奢侈品微信平台,céline向外界强调了其商业逻辑和品牌理念,通过微信公众平台传递作为“品牌”的céline,而不仅仅是某个新系列或新产品。有分析人士认为,在推广产品前先强调产品逻辑,不失为聪明的做法。当然,céline开通微信公众号传递的最重要的信息是,向来最排斥社交媒体的céline也终于难挡奢侈品牌数字化的潮流。这一做法其实也有迹可循。今年2月底,céline首次开设instagram官方账号,几小时内吸引粉丝关注4.3万。截止发稿,céline在instagram上拥有58.8万粉丝。但是品牌对待这一平台的经营似乎保持克制,过去近9个月仅发帖159条,品牌关注的账号数目为0。4月,céline聘请前意大利男装品牌berluti执行副总裁séverine merle接替marco gobbetti成为céline新的ceo,同时也是lvmh集团旗下品牌第三位女性ceo。她为céline带来了新的思路,声称将令品牌向数字化升级转型,品牌电子商务平台最快将于年底推出。不过,这与phoebe philo早前的立场相悖。phoebe philo一直强烈排斥互联网,她认为“在facebook上的曝光无异于光着身子走在大街上”。因此céline在很长时间内也拒绝线上营销。面对如火如荼的奢侈品牌数字营销,céline从不积极抢搭这班新媒体列车上的前排座位,无意成为当下的流行“大众奢侈”品牌。品牌认为商品在网络上曝光得越多,通过电商越容易获得,品牌形象就越容易廉价化。这正一语道出部分奢侈品品牌都仍举棋不定,甚至抗拒着互联网的心声。本文分页: [ 1 ]   [ 2 ] 【链接】 微信 ,平台 ,奢侈品 ,数字化 ,本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。
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