佛山陶瓷网新闻资讯经营思考深读 - 陶瓷电商的裂变
 

深读 - 陶瓷电商的裂变

   日期:2017年11月18日    出处:陶瓷信息    整理:佛山陶瓷网
【 www.FsTaoci.Com 】2017年“双十一”狂欢节,瓷砖行业交易排行前十的品牌,分别为诺贝尔(4.6亿)、东鹏瓷砖(4.55亿)、马可波罗(1.47亿)、欧神诺、亚细亚磁砖、新中源、依诺、金意陶、顺辉、迈森英伦。“双十一”前十榜单,已无淘品牌,线下品牌已经成为主角。而在三年前,2014年“双十一”期间,这个排行榜前十中,传统陶瓷品牌只有东鹏和马可波罗,分别占据了第五和第八的位置。近年来,传统陶瓷品牌纷纷上线,依托本身的线下渠道、供应链和规模优势,一路高歌猛进,淘品牌面对传统陶瓷品牌的进攻,全线溃退。从2014年到今年的“双十一”销量榜单,可以看到这一明显溃退的轨迹。2015年,线下品牌诺贝尔、东鹏超过淘品牌,分别占据了前一、二的位置,“双十一”销售前十中淘品牌只有万美(前三,1100万)和玖玖鱼(前七),而到2016年,东鹏、诺贝尔、金意陶、依诺分别破亿占据了前四,淘品牌只剩下了万美,排名第九。不少淘品牌选择了退出,而在努力坚守的,也生存维艰。陶瓷电商从淘品牌卖货时代,已经过渡进入了品牌企业的互联网营销时代,随之带来的,也将是互联网上的产品同质化加剧。尽管如此,淘宝上的陶瓷店铺数量仍然在增加。据微蝶社创始人朱秀武提供的数据,截至2017年11月14日,淘宝网瓷砖店铺80669家,其中淘宝店80291家,天猫店378家,其中淘宝店铺增长95%,天猫店铺下降6%。2017年11月14日,淘宝网瓷砖店铺80669家,其中淘宝店80291家,天猫店378家,其中淘宝店铺增长95%。2017全网陶瓷店铺数量增长94.59%。 淘品牌的窗口红利期已过 2011年,钟烽怀着创业的激情,踌躇满志地进入陶瓷电商行业,当时,他并没想到自己会在几年后退出电商平台。“当时大家都只是在淘宝上卖衣服,我就想去试试看能不能做瓷砖,卖得还不错,所以2012年我就出来自己开了公司专门做电商。”在做陶瓷电商之前,钟烽已经在陶瓷行业摸爬滚打很多年,做过陶瓷企业的策划,也做过市场部总监,有着丰富的行业经验。以往的工作经历,对他来说,有足够的能力去管理一个团队,经营自己的公司。现在回顾,钟烽觉得自己搭上了陶瓷电商的尾班车,享受了最后一波红利。虽然快消品的电商当时已经风生水起,产生了很多的淘品牌巨头,但对于低关注度的陶瓷行业来说,电商的春风晚吹了几年。2011年前后,在品牌企业还在争论陶瓷做电商是否具有可行性的时候,淘品牌已经开始了野蛮生长,趁势而起,如做背景墙起家的玖玖鱼2010年淘宝开店,2011年进驻天猫,做木纹砖和简约仿古砖的瓷砖先生2011年开始做淘品牌电商,2013年进驻天猫,德广在2012年注册成立。“在初期大家都是公平竞争,同一个起跑线上,大家拼的是怎么去运营,怎么去优化,怎么选择产品,很多先前的陶瓷电商淘品牌都起来了。”钟烽说,陶瓷电商改变了很多人,创造了很多的创业机会。瓷砖先生上线运营一年,到2012年6月,木纹砖销量累计超5万件,稳居淘宝全网木纹砖销量冠军。2013年6月,瓷砖先生木纹砖销量就突破10万件,并进入天猫商城瓷砖类目20名排行,在当年的“双十一”当天,瓷砖先生的日销售额就达到了10万元。钟烽透露,高峰期,瓷砖先生一天突破了30万元的销售,一年的销售额有1千多万。虽然相对于现在品牌企业的日销过亿来说是一个小数目,但对于草创起家的淘品牌来说,已经是相当可观的成绩了。“刚开始线下大品牌上来的比较少,当时有店铺的大品牌也不重视电商。就给了我们生存的机会。”玖玖鱼总经理陈心茂表示,仅仅三年时间,玖玖鱼就做到了天猫商城瓷砖背景墙单品排名第一名的成绩。从前做出口为主的哈德逊陶瓷,也在这一时期进入陶瓷电商行业,相比其他淘品牌来说,哈德逊更具有产品供应链的优势,因此发展更为迅猛,迅速占据了陶瓷电商淘品牌的首位,在2014年“双十一”瓷砖类销售排行榜占据第一,日销量达到了4850370元,万美、唐梦、小米瓷砖的销售额也都在百万以上,而品牌企业的代表东鹏当年“双十一”的销售额也只有1019234元,和哈德逊相差甚远。2015年,是淘品牌与线下品牌竞争格局发生转变的一个分水岭,以东鹏为代表的线下品牌入驻天猫,发力电商,分去了大部分的流量,对淘品牌造成了很大的冲击。本文分页: [ 1 ]   [ 2 ]  [ 3 ] 【链接】 顺辉瓷砖 ,陶瓷电商 ,品牌企业 ,传统陶瓷 ,本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。
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