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格莱斯陶瓷品牌升级两大核心:精准定位+终端提升

   日期:2017年12月6日        整理:佛山陶瓷网
【 www.FsTaoci.Com 】品牌升级,是今年陶瓷行业最热门的话题之一,如果说去年以前还只是“星星之火”,今年俨然已经成为了“燎原之势”。借着“现代仿古”、“大板”等产品热点,以及“整装”、“工程”、“新零售”等渠道的爆发,各企业和品牌都在摩拳擦掌积极拥抱新时代。“以前我不相信,有什么力量能摧毁或成就一个品牌,但现在我会相信,因为这个时代变化真的很大”。新明珠陶瓷集团第三营销中心总经理、格莱斯陶瓷品牌总经理黎汝让感叹到,消费升级时代的消费需求和渠道变化,要求品牌必须不断升级。但如何做好,却是困难重重。对于格莱斯陶瓷来说,虽然有新明珠陶瓷集团强大实力的支持,品牌升级依然是一项艰巨的任务。毕竟对于陶瓷品牌而言,“升级”并不是单方面的工作,而是一项需要从上到下、从内到外全方位、立体式推进的工程。“品牌要升级,除了自身的调整,另一个核心取决于品牌终端的能力”。黎汝让指出。因此,在2017年,围绕着产品规划、品牌塑造、渠道建设以及终端经营等多方面,格莱斯陶瓷打出了一套“组合拳”,效果也是非常显著。究竟它是怎么做的?从2016年开始,以“黑白灰”为主基调的现代仿古砖席卷了全行业,借着“现代仿古”的热点,很多企业和品牌都在摩拳擦掌布局“转型”。在黎汝让看来,这个流行趋势背后的本质,是我国居民的生活开始回归淡雅,寻求安静的生活环境,而现代仿古砖素雅的色彩,搭配起家居饰品会让整体空间显得更为舒适,因此颇受青睐。而从供应端来看,现代仿古砖的崛起,还得益于工艺的改革和升级,解决了抛釉砖易花、抛光砖图案太单调的缺陷,将半抛、干粒、精雕釉、缎光釉、通体等等工艺融于一体的现代仿古砖,能更逼真地还原木纹、大理石的质感,无疑是一款高颜值的产品。而且与价格竞争已呈现白热化的全抛釉相比,正处于市场上升阶段的现代仿古砖,还兼具了高利润的优势。“所以在今年,有一大批早前以全抛釉、抛光砖为主导的品牌扎堆转做现代仿古砖,但对于很多企业和品牌而言这样并不合适”。黎汝让说,品牌定位决定渠道,品牌渠道和其所服务的消费群体则决定产品开发走向。他强调,对于格莱斯这样一个成熟的品牌而言,比追赶风潮更重要的,是要把握自己的品牌核心。“生产出黑白灰的产品并不难,但如果客户群体不匹配,最终会因为产品滞销而引发价格战,一个很好的产品就会因此被毁掉,也会毁掉品牌”。众所周知,由于现代仿古砖搭配打造的空间都是比较素雅的风格,因此目前该类产品的销售高度依赖设计师渠道,而陶瓷行业里有相关渠道沉淀的品牌却只是少数,大部分品牌更多停留在依靠经销商铺货的阶段。故而对于这样的品牌来说,由于没能力给消费者提供设计服务,就没办法打通现代仿古砖的销路,而仅仅只是推出某款产品,也无法给品牌带来实际效应。本文分页: [ 1 ]   [ 2 ]  [ 3 ] 【链接】 品牌升级 ,陶瓷行业 ,现代仿古砖 ,格莱斯陶瓷 ,本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。
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