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定制家居业掀起“圈地运动”单品和成品市场逐渐被吞噬

   日期:2017年9月27日        整理:佛山陶瓷网
【 www.FsTaoci.Com 】从单个单品、单个空间到全屋定制,定制家居行业的“跑马圈地”之争愈演愈烈,这其中的代表包括欧派、索菲亚、尚品宅配& 维意、志邦、好莱客、金牌等等,而在它们的战略布局背后都存在着同样的趋势——追求多元化和规模化发展。“圈地运动”,是一个历史学概念:14、15世纪,在农奴制解体的过程中,英国新兴的资产阶级和新贵族通过暴力把农民从土地上赶走,强占农民份地及公有地,剥夺农民的土地使用权和所有权,限制或取消原有的共同耕地权和畜牧权,把强占的土地圈占起来,变成私有的大牧场、大农场。这就是英国历史上的“圈地运动”。 历史上的“圈地运动”,是英国工业革命的前奏。 我借用这个概念,来描述全屋定制家居行业,其意在于:揭示全屋定制家居行业竞争当前现状和未来走势,及其背后隐藏的深刻原因。 一、战略圈地,开疆拓土 那些以某个单品、以某个单个空间起家的全屋定制家居企业,正在战略性地吞并、蚕食、圈占其他单品和成品的市场,这是趋势,也是残酷的竞争现实。 这种趋势,在“六大王牌”的战略布局中,一览无余: 欧派,中国橱柜产业拓荒者,但是,现在,欧派绝对不再是中国橱柜的代名词了,而是中国大家居的代名词,欧派的“圈地运动”,体现在纵横两个方面:从产品链纵向看,由橱柜到衣柜到木门到卫浴到壁纸到家具到家电,从品牌面纵向看,从母品牌欧派到子品牌欧铂丽(瞄准新中产及90后00后)到木门品牌欧铂尼;横向看,欧派大家居、欧铂丽大家居、欧派橱柜、欧派衣柜、欧派卫浴等的专卖店总数已经超过5000家!索菲亚,中国衣柜产业鼻祖,但是,现在,索菲亚也绝对不再是中国衣柜等代名词了,索菲亚的“圈地运动”则主要表现在3年前推出司米橱柜和今年推出米兰纳木门。尚品宅配& 维意,中国全屋定制家居的引领者,与欧派以橱柜起家和索菲亚以衣柜起家不同,尚品宅配& 维意一开始做的就是全屋定制家居,也就是说,尚品宅配& 维意的“圈地运动”,早在全屋定制家居火爆的前10年就已经开始了,尚品宅配& 维意的“圈地运动”,主要体现在以下两个方面:空间的圈地,厨房、卧室、客厅、餐厅、书房、儿童房等六大空间圈地;时间的圈地,尚品宅配& 维意在业内首创生活方式研究院,按生命周期设计产品,满足消费者从单身到成家以后的各个周期的需要。本文分页: [ 1 ]   [ 2 ] 【链接】 大家居 ,索菲亚 ,专卖店 ,800 ,定制家居 ,欧派橱柜 ,家居行业 ,本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。
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